23 сентября 2010 года в администрации города обсудили организационные вопросы проведения лотереи, приуроченной к подготовке 350-летия со дня основания Пензы. Совещание провел первый заместитель главы администрации города Николай Волков.

С 1 октября 2010 года российско-швейцарская компания «Интернешнл Лоттери Компани» объявляет официальный старт продаж лотереи «Любимый Город - Пенза». Первая партия – 20 тысяч билетов, продажа которых будет осуществляться в киосках ЗАО «Печать», «Пензпечать», «Лотто G» и др. Список точек будет расширен, всего планируется организовать 67 пунктов реализации билетов.

Общий призовой фонд лотереи составит 34250 тыс. рублей при суммарном тираже 370 тыс. билетов. Среди жителей города будут разыграны 30 автомобилей, 10 квартир, 1000 единиц бытовой техники и 300 000 сувениров с символикой празднования 350-летия Пензы.

Также в ходе заседания был рассмотрен вопрос размещения центров выдачи призов. На территории города планируется открыть 7 центров.

Скрэтч-лотерея «Любимый Город - Пенза» - моментальная лотерея, построенная на принципе «Сотри и выиграй!». На лотерейном билете имеется игровое поле, которое покрыто стираемым защитным слоем. Под защитным слоем, который участнику лотереи необходимо стереть, обнаруживаются скрытая надпись, позволяющая определить информацию о выигрыше. В лотереи «Любимый Город - Пенза» выигрывает каждый второй билет! Лотерейные билеты будут продаваться через широкую розницу) торговых точек города Пензы. Цена одного лотерейного билета составит 100 рублей.